2023年10月1日よりステマ規制が始まります。ステマとはステルスマーケティングのことで、広告や宣伝であることを隠し商品やサービスを宣伝することをいいます。ステマ規制の対象となるとはテレビ、新聞を含めて広告全般で特にSNSでの宣伝は注意が必要です。
ユーザ（消費者）が見ると、投稿者が自発的な記事に見えるが実は企業が影響を与えている場合がある。事実が歪められ消費者を欺く行為である。消費者の混乱を招くとともに企業の信頼も失墜する。今後は広告であることを明示してこのような活動をすれば問題はない。企業のマーケティングにおいてはより誠実な広告活動やマーケティング活動が求められる。